Knjiga grafičkih standarda je dokument u kojem su opisana pravila kako postići jedinstveni i prepoznatljiv vizualni brand. Smjernice koje je potrebno poštovati omogućuju profesionalno korištenje logotipa, boja, fontova odnosno stilova teksta, fotografija i drugih elemenata kako bi dizajn (posjetnica, memoranduma, brošura, web stranica, društvenih mreža…) bio usklađen i postizao pozitivan dojam kod potencijalnih klijenata.
Dizajn logotipa važno je pravilno koristiti na svim promotivnim materijalima, a u tome na pomaže knjiga grafičkih standarda. U knjizi grafičkih standarda nalaze se upute kako i gdje se koristi logotip, koja je minimalna veličina logotipa, na kojim podlogama i koje verzije logotipa koristiti.
Sadržaj knjige standarda
Sadržaj knjige standarda ovisi o vizualnom identitetu jer ima elementa koji su obavezni, dok su drugi neobavezni i neće ih koristiti svaka tvrtka. Ovo su neki od najbitnijih elemenata:
- Varijante logotipa – više varijanti logotipa za različite promotivne materijale omogućuju da logotip izgleda najbolje, bez obzira na koje ga površine stavili. To može biti tiskana brošura, web stranice i mobilne aplikacije, te jednobojni pečat
- Zaštitna zona logotipa – predstavlja područje oko logotipa koje treba ostati prazno da se očuva integritet logotipa. Ako pored logotipa stavimo blizu neku grafiku ili tekst, neće biti jasno što prikazuje sam logotip, te će rezultat biti neprofesionalan
- Minimalna veličina logotipa – logotipi koji se koriste kao ikona u aplikacijama i na web stranicama dizajnirani su drugačije od onih koji se prikazuju na televiziji ili billboardima. Primjerice određeni logotip može biti zanimljiv na velikim plakatima, a ako ih smanjimo na veličinu pečata, postanu mutni i neprepoznatljivi. Zato je bitno odrediti minimalnu veličinu logotipa u kojem se svaka varijanta smije prikazati
- Podloga logotipa – neke varijante logotipa prilagođene su za svijetle podloge, a neke za tamne podloge. Logotip se neće dobro vidjeti ako ga upotrijebimo na podlozi za koju nije prilagođen
- Neispravna upotreba logotipa – logotip se ne smije mijenjati, odnosno ne smije se mijenjati boja, font, orijentacija, širina i visina logotipa, te dodavati sjene, obrube ili efekte logotipu
- Tipografija – font se odabire na temelju kompatibilnosti s logotipom. Idealno je izabrati kombinaciju minimalno dva fonta koje se provlače kroz dizajn
- Paleta boja – paleta boja ovisi o tvrtki kakav dojam želi ostaviti klijentima. Potrebno je definirati boje koje se koriste u logotipu, kao pozadina, u tekstovima i elementima dizajna. Primarne boje prisutne su u logotipu i može se koristiti na razne načine, a sekundarne boje mogu se koristiti za neutralne površine
Vizualni identitet
Vizualni identitet tvrtke predstavlja prepoznatljivost tvrtke ili proizvoda. Dobar vizualan identitet tvrtke je bitan dio cjelokupnog marketinškog plana. Vizualni identitet ne predstavlja samo logotip tvrtke (on čini središnji dio), već skup grafičkih elemenata koji prikazuju jednu smislenu cjelinu, kao što su: memorandumi, posjetnice, letci, brošure, katalozi, web stranice, ambalaža pakiranja proizvoda, dizajn odjeće i drugo.
Knjiga grafičkih standarda osigurava da vizualni identitet bude stvaran i prepoznatljiv na svim materijalima ili proizvodima, te pomaže u razvijanju Vašeg branda.
Koliko je knjiga grafičkih standarda bitna za uspješan razvoj poslovanja?
Knjiga grafičkih standarda i vizualni identitet tvrtke izuzetno su bitni za uspješan razvoj vašeg poslovanja i prepoznatljivost na tržištu. Zamislite samo što bi mislili o tvrtkama kao što su Coca-Cola, Nike i Facebook da koriste 10 različitih boja i logotipa. Koliko bi cijeli taj koncept bio zbunjujući za krajnje potrošače?
Uspješne tvrtke i brendovi uvijek vode računa o pravilnoj primjeni vizualnog identiteta.
